再无“鞋王”朱紫鸟

炒股就看金麒麟剖析师研报，威望，专业，实时，片面，助你发掘潜力主题机遇！ 起源：北京商报 一代“鞋王”陨落伍，想靠卖年夜米转型？1月12日，北京商报记者得悉，朱紫鸟股份无限公司（以下简称“朱紫鸟”）克日已改名为金鹤农业股份无限公司（以下简称“金鹤农业”）。在业内看来，从“朱紫鸟”到“金鹤农业”，更名喻示着企业的重要运营范畴从活动鞋服转向食粮营业。但是，金鹤农业推出的鲜食米饭产物，其市场现在在中国仍处于起步阶段，依附鲜食米饭来转型，朱紫鸟毕竟是否卷土重来？ 转型之路 作为“中国A股活动鞋服第一股”，朱紫鸟于2014年1月上市，但在2024年3月，因持续20个买卖日的逐日股票收盘价均低于1元，涉及停止上市前提，上交所决议停止公司股票上市。 据懂得，2018—2020年，朱紫鸟事迹接连盈余，随后在2021年4月，食粮商业流畅业第三方供给链效劳平台泰富金谷成为公司重整投资人。该公司的法定代表人李志华被称为西南的“食粮年夜亨”，朱紫鸟自此便开端了由鞋服行业向食粮商业转型的途径。2023年，朱紫鸟布告称，鉴于活动鞋服营业连续盈余、市场竞争日趋剧烈，将逐渐退出活动鞋服营业，以食粮营业作为将来重要运营开展偏向。 针对改名等成绩，北京商报记者向朱紫鸟、金鹤农业官方邮箱发送了采访邮件，但停止发稿未收到复兴。据朱紫鸟方面接收媒体采访时所流露的，2023年公司剥离了活动鞋服营业，现在主营偏向为年夜米加工贩卖跟预制米饭，更名更合乎公司将来的策略开展偏向。 在著名策略定位专家、福建华策品牌定位征询开创人詹军豪看来，朱紫鸟从鞋服行业转型到食粮营业，是基于对本身状态跟市场趋向的综合考量。在活动鞋服市场竞争剧烈、利润空间紧缩的情形下，转向绝对疏散且存在较年夜开展潜力的食粮工业，尤其是预制食物范畴，能够视为一种踊跃的策略调剂。食粮作为刚需花费品，市场需要稳固，不易遭到经济周期的影响。 詹军豪以为，新店主李志华及其团队在食粮行业的丰盛教训可能为公司的转型供给无力支撑，有助于疾速树立供给链上风，并无效下降经营危险。别的，应用原有品牌著名度与渠道资本，金鹤农业能够在短时光内晋升市场份额。 押注鲜食米饭 官网信息表现，金鹤农业的产物以年夜米为主，公司重要开展以年夜米为中心的农产物全工业链营业，旗下有多个子品牌。值得留神的是，近期，金鹤农业正在向鲜食米饭赛道规划。 2022年，金鹤农业旗下的金鹤玉粟（南通）食物无限公司购进天下进步鲜食米饭产线，企业的年夜米全工业链规划持续向卑鄙延长。2024年1月，金鹤鲜食米饭名目在江苏省南通市崇川区正式签约并进入本质性建立阶段，打算建立多条高尺度的鲜食米饭出产线，目的是成为中国第一的无菌鲜食米饭品牌。2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款产物开端在抖音、小象超市等平台贩卖。北京商报记者留神到，现在在金鹤官方旗舰店内，“金鹤鲜食米饭”已售100+。 据懂得，鲜食米饭又被称作预制米饭、便利米饭、速食米饭等，以年夜米跟水为重要质料，主打加热后即可疾速食用。依据共研工业研讨院的数据，2023年我国预制米饭行业市场范围到达32.56亿元，同比增加7.99%。估计到2030年，中国预制米饭行业市场范围将到达46.66亿元。 鲜食米饭在我国固然还处于起步阶段，但已有多家企业跟品牌参加或涉足，包含即时配送平台盒马、叮咚买菜、小象超市等，以及金龙鱼等粮油品牌、农民山泉旗下的母亲牌、韩国希杰旗下的必品阁等品牌。据懂得，叮咚买菜即食米饭产物在2022年开端推出，在2023年下半年被重点开辟，对准都会下班族、家庭用户以及Z世代人群；盒马预制米饭在电商平台上的销量同比增加高达257.09%，表现出微弱的市场增加势头，重要购置者为年青人，复购率高达30%；金龙鱼的丰厨工场也加年夜投入，引进寰球当先的便利米饭出产线，单条出产线日产能数十万盒米饭，现曾经推出包含常温保留的速食白米饭、三色糙米饭、十八谷物杂粮饭、低GI米饭等多种产物。 金鹤农业打算将来将推出20种鲜食米饭系列产物，包含专为婴幼儿计划的小包装米饭产物跟专为老年人计划的低糖米饭产物等。但面临赛道内浩繁企业的涌入跟竞争，起步阶段的鲜食米饭市场是条好前途吗？ 中国食物工业剖析师朱丹蓬表现，朱紫鸟转型到食粮营业，从渠道到职员架构系统流程都是一个全新的命题。加上鲜食米饭所处的预制菜行业当初基础上增加曾经开端停止，错过了增加最佳时代，鲜食米饭赛道将来开展可能比拟迟缓。 詹军豪以为，预制鲜食米饭合乎古代花费者对便捷、安康饮食的需要增加趋向，尤其是在快节拍生涯的推进下，该品类领有必定开展远景。但是，任何转型都随同着挑衅。预制鲜食米饭赛道固然远景看好，但同样面对剧烈的竞争，企业须要连续投入研发以保障产物品质，同时增强营销推广力度，打造差别化竞争上风。总体来说，若能妥当应答这些挑衅，此次转型无望成为朱紫鸟“自救”的一条无效门路。 北京商报记者 张函 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）